海外EC展開のドメイン戦略：サブフォルダ vs サブドメイン

背景・状況

PRIMA!の海外EC展開にあたり、URLの構成をどうするかという根本的な問題に直面した。現在の構成は、shop.prima-beads.com（Shopifyで運営する日本語ECサイト）とprima-beads.com/media/（WordPressで運営するビーズ知識メディア）の2軸で成り立っている。海外向けのECサイトを新たに立ち上げるにあたり、この既存構成との整合性を保ちながら、SEO上最も有利なURL戦略を選択する必要があった。

課題・問題

海外向けURLの選択肢として、サブドメイン方式（en.prima-beads.com）とサブフォルダ方式（prima-beads.com/en/）の2つが浮上した。これはSEOの観点から決して軽視できない判断であり、選択を間違えると長期的なドメインパワーの蓄積に大きな差が出る。加えて、既存のShopifyサブドメイン構成（shop.prima-beads.com）との技術的な整合性も考慮しなければならなかった。

判断・アクション

選択肢の検討

• 選択肢A（サブドメイン: en.prima-beads.com）: 技術的な実装が容易。Shopifyの別ストアとして独立運用できる。ただし、Googleはサブドメインを別サイトとして扱うため、本体ドメインのSEOパワーが共有されない。
• 選択肢B（サブフォルダ: prima-beads.com/en/）: SEO的には15〜45%有利というデータがある。本体ドメインのオーソリティを直接活用できる。しかし、既存のShopifyサブドメイン構成との整合性が複雑になり、技術的な移行コストが高い。
• 選択肢C（別ドメイン: prima-beads-global.com等）: ブランドの一貫性が失われ、SEOもゼロからのスタート。論外と判断。

最終的に、フェーズ分けで段階的にアプローチすることを決定した。Phase1ではshop.prima-beads.com/en/をShopifyのLiquidテンプレートで構築し、まず海外向けECを素早くローンチする。Phase2でprima-beads.com全体をShopifyに統合し、サブフォルダ構成のSEO優位性を最大限に活かす構成へ移行する計画とした。

結果

この判断に基づき、4週間のLiquid移行計画を策定した。Week1で基盤構築（テンプレートファイルの作成、多言語対応の仕組み構築）に着手し、現在進行中。Phase1の完了目標は2026年3月初旬を見込んでいる。

学び・気づき

ドメイン戦略は一度決めると変更コストが非常に高い。だからこそ、長期的に正しい方向性を見据えつつ、短期的には「まず出す」ことを優先するフェーズ分けの考え方が重要だった。完璧な構成を最初から実現しようとすると、ローンチまでに半年以上かかるリスクがあった。

サブフォルダのSEO優位性は明確なデータがある。しかし、「正しい構成で6ヶ月後にローンチ」より「80点の構成で今月ローンチ」の方が、ビジネスインパクトは遥かに大きい。技術的負債は計画的に返済すればいい。