ビーズ知識メディアのSEO戦略と記事設計

背景・状況

prima-beads.com/media/ にて、ビーズの知識コンテンツを展開している。WordPressにSWELLテーマを導入し、ブランド認知の向上とSEO流入の獲得を両立させることが目的だ。PRIMA!のECサイト（shop.prima-beads.com）への自然な導線を作りながら、ビーズの専門メディアとしてのポジションを確立する狙いがある。

課題・問題

ビーズというジャンルは非常にニッチであり、検索ボリュームが限られている。「ビーズ」単体のキーワードでは大手メーカー（TOHO、MIYUKI）の公式サイトが上位を占めており、正面から競合しても勝ち目がない。また、ハンドメイド系のキュレーションメディアも多く存在し、一般的な情報では差別化が難しい状況だった。

判断・アクション

SEO戦略の方針

大手メーカーの公式情報にはない「比較」と「選び方」の切り口で独自性を出すことにした。具体的には以下の3本柱で記事を設計した。

1. TOHO、MIYUKI、チェコビーズの横断比較コンテンツ。メーカーの公式サイトでは自社製品しか語れないが、第三者の立場だからこそできる比較が最大の強み。
2. 商品選択の判断材料となる実用記事。「何を買えばいいかわからない」初心者の悩みに直接応える。
3. ロングテールキーワード狙い。「デリカビーズ 選び方」「竹ビーズ 使い方」など、検索ボリュームは小さくてもコンバージョンに近いキーワードを攻める。

コンテンツ設計

各記事は「素材の歴史 + 技術的特徴 + 選び方 + 作例」の4構成を基本とした。単なるスペック紹介ではなく、そのビーズが生まれた背景やストーリーを語ることで、専門性と読み物としての面白さを両立させている。

公開済み記事（6記事）

• スワロフスキー・クリスタルビーズの世界
• ヴェネチアンガラスビーズの歴史と魅力
• 竹ビーズの使い方と作品例
• デリカビーズ完全ガイド：選び方と技法
• ティラビーズで広がるデザインの可能性
• シードビーズの基礎知識：サイズ・形・メーカー比較

結果

6記事の公開後、ロングテールキーワードでの検索流入が徐々に増加し始めている。特に「デリカビーズ 選び方」「シードビーズ サイズ 比較」といったキーワードで上位表示を獲得。記事数はまだ少ないが、適切なキーワード選定と質の高いコンテンツにより、ニッチ市場でのポジション構築が進んでいる。

学び・気づき

ニッチジャンルのSEOでは、記事の「数」よりも「質」と「切り口」が決定的に重要だということを実感した。大量の薄い記事を量産するよりも、その分野の専門家しか書けない深い記事を少数精鋭で公開する方が、Googleの評価も読者の満足度も高い。

大手が「自社製品の紹介」しかできないのに対し、第三者だからこそ書ける「比較」と「選び方」がある。ニッチ市場では、このポジショニングこそが最大の武器になる。